BLOG: SEO [Posicionamiento Web]

Seguramente muchos han oído hablar de la búsqueda semántica pero muchos otros se preguntan qué es: pues es, ni más ni menos, que el presente (y sobre todo el futuro) del posicionamiento web. Probablemente muchas de las técnicas SEO que se utilizan hoy en día serán pronto cosa del pasado, quedarán obsoletas, o sea, que debemos prepararnos para lo que viene y centrarnos en responder una simple pregunta: ¿Qué es lo que quiere el usuario?

En cierta forma, la búsqueda semántica nos permite volver a las raíces, a lo más básico: proporcionar información y no forzar la información.

En este artículo vamos a ver una serie de conceptos para realizar un óptimo posicionamiento web, teniendo en cuenta las premisas de la búsqueda semántica. Vamos allá:

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Voy a comentar aquí el artículo que el reputado SEO internacional italiano y Asociado de MOZ (y residente en España) Gianluca Fiorelli publicó la semana pasada en el blog de MOZ sobre los Falsos Factores SEO: las famosas listas de factores de posicionamiento en Google y que tanto daño hacen o pueden hacer.
Puedes leer el artículo completo aquí.

Gianluca se centra en las más famosas: las listas de los míticos 200 factores de posicionamiento en Google. Y desmonta muchos mitos… y de que forma 😀

Me parecen muy importantes estos artículos de divulgación con el objeto de dignificar la profesión ante la profusión de SEOs de medio pelo… Gracias Gianluca!

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Tener una visión global del posicionamiento de una página web resulta bastante sencillo. Se puede realizar fácilmente con herramientas completamente gratuitas y en pocos minutos: con un poco de pŕactica conseguiremos hacerlo incluso en menos de 10 minutos.

Siguiendo esta guía paso a paso podrás «puntuar» el posicionamiento de una página web, descubrir lo que están haciendo los competidores de ese sitio web y ver que necesitas hacer para mejorar el SEO y subir posiciones en Google y otros buscadores.

Esta guía no entra en una análisis en profundidad del posicionamiento de una página web, sino que el objetivo es tener una visión rápida del conjunto. El proceso es el siguiente:

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Muchas veces las personas confundimos tácticas con estrategia. Podemos encontrar muchos artículos sobre estrategias digitales para posicionamiento SEO pero son simples colecciones de tácticas. Una estrategia es más que eso, y es necesario pensarla bien y tener tiempo para desarrollarla.

Cuando hablamos de posicionamiento web o SEO, las tácticas se confunden con la estrategia todo el tiempo. Si buscas en Google ‘estrategia de posicionamiento SEO’, nueve de cada diez artículos hablan sobre las últimas técnicas de optimización on-site, técnicas de construcción de enlaces y porqué se deberían usar infografías.

Todas estas son tácticas. Sin una estrategia que guíe estas tácticas, nuestros esfuerzos en posicionamiento en buscadores serán ineficaces.

Para desarrollar una estrategia exitosa debemos entender en profundidad qué es exactamente lo que estamos intentando conseguir. El cómo se conseguirá es la parte táctica, pero si entendemos el ‘qué’ de nuestro proyecto de posicionamiento SEO, encontraremos más fácilmente la táctica correcta del ‘cómo’ y la implementaremos de forma efectiva.

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Hasta hace poco los dos únicos métodos reconocidos por Google para agregar Schema.org a un sitio web y de esta forma poder mejorar su posicionamiento web en Google eran RDFa y los microdatos. Ambos son marcadores de sintaxis, es decir, añaden la información de Schema.org directamente en el código HTML de la página.

Desde hace poco tiempo, sin embargo, Google ha reconocido JSON-LD (JavaScript Object Notation – Linked Data) como alternativa oficial a usar marcadores HTML. JSON-LD es un “formato basado en JSON para serializar Datos Enlazados”, lo que significa que JSON proporciona la misma información a buscadores y usuarios que Schema.org, pero lo hace de una forma muy diferente y quizás bastante menos engorrosa: a través de un script, lo que implica que no hay que «tocar en varios sitios del código HTML» como con los otros dos métodos.

La utilización de JSON-LD nos va a permitir sacar partido de la búsqueda semántica a la que se encamina Google con su Gráfico de Conocimiento (Knowledge Graph) tras la importante actualización conocida como Google Hummingbird (Google Colibrí) y mejorar así el posicionamiento web en Google de nuestros sitios web. Veamos como realizar esto de forma sencilla:

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