Anatomía de una landing page local óptima (Infografía)
Hoy vamos a aparcar por un momento el fascinante mundo del posicionamiento en Google. Vamos a escribir un artículo sobre las características que debe tener una landing page óptima para un mercado local a través de una infografía. Este post entraría en la categoría de CRO (Conversion Rate Optimization – Optimización de la Tasa de Conversión). Una cosa es conseguir tráfico a nuestra web, pero una vez allí, ¿convierten? 😉
La agencia SEO y de marketing digital Nifty (Idaho, USA) publicó un estudio en el verano de 2012 sobre la anatomía de una óptima landing page. Ahora, cuatro años después, ha vuelto a realizar el estudio y podemos ver así cuáles son las variaciones con respecto a entonces.
Anatomía de una landing page local óptima
Las características de una landing page local optimizada serían:
- El 86% de las mejores landing page utilizan diseño web adaptativo (responsive design).
- El 80% de las principales páginas incluyen su ubicación en la metaetiqueta título.
- El 77% de ellas eran además páginas de inicio (home page).
- El 77% incluyen algún tipo de llamada a la acción (call to action).
- El 76% de webs tienen algún clic para llamar a un número de teléfono.
- El 65% de las páginas tienen el nombre del negocio en la metaetiqueta título.
- El 53% de las web muestran los premios conseguidos por los negocio y símbolos de confianza.
- El 49% de las principales landing page tienen una foto local.
- El 44% de ellas incluyen un formulario de contacto.
- El 38% tienen el nombre, dirección y número de teléfono implementados vía Schema.
- El 34% de las páginas tienen testimonios o recomendaciones.
- El 31% incorpora una foto de la plantilla.
- El 27% de sus imágenes de cabecera lo son de algún miembro de la plantilla.
- El 26% incluye un video.
- El 24% tienen enlaces a sitios web para escribir reseñas sobre sus negocios.
- El 21% tienen embebido un mapa Google en el sitio.
- El 21% tienen un botón de dirección o texto.
- El 11% de las páginas tienen reseñas implementadas vía Schema.
- El 10% tienen una imagen parallax o un fondo de video.
- El 8% tienen palabras clave en las etiquetas H1.
- El 8% de formularios de contacto tienen un captcha.
Otros datos interesantes sobre las principales landing page:
- El número promedio de enlaces entrantes a las principales páginas analizadas es 1.382.
- El número promedio de palabras en las páginas es 761.
- La puntuación promedio que les otorga Google en su test de experiencia de usuario (UX) es 94.
- La puntuación promedio que les otorga Google en sus test de velocidad (ordenadores) es 72.
- La puntuación promedio de Moz local es 62.
- La puntuación promedio que les otorga Google en sus test de velocidad (móvil) es 72.
- El número medio de reseñas es 30.
- El número promedio de campos en el formulario de contacto es 4.
- El grado de página promedio que les otorga Moz es C.
Aquí tenéis la infografía:
Esperamos que con este artículo hayas cogido ideas para optimizar tus páginas de aterrizaje. Te animamos a que compartas otras ideas en la sección de comentarios. Gracias!! 🙂
Este artículo es una adaptación libre del publicado por Mike Ramsey “Anatomy of an Optimal Local Landing Page Infographic” (aquí también puedes encontrar la infografía de 2012).


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